Artículo por: Xavier Flores
Los videos publicitarios vs las producciones cinematográficas están dibujando una línea tan delgada que a momento no sabemos si lo que vemos es un anuncio, o una película hecha para disfrutar.
Es conocido por el común cotidiano que la publicidad y las películas persiguen objetivos diferentes. Mientras que el primero, su objetivo es vender. El segundo hace gala de buscar algo más complicado que solo entretener.
Sin embargo, hoy en día es común ver producciones publicitarias a la altura una producción cinematográfica en donde su objetivo primario, que es vender, se ven muy por debajo de la percepción normal a la que ya nos tenían acostumbrados las viejos spot que mirábamos por la televisión.
Y es que el Storytelling no es nada del otro mundo. Un ejemplo significativo es el proyecto Significant Objects que consiste en agrupar a varios escritores, que a su vez, tienen la labor de escribir una historia alrededor de un objeto, común, para, de esta manera, ponerlo a la venta y ver cuál será la reacción del comprador. Algunos objetos se vendían desde 128,74 dólares hasta 3000 dólares.
http://significantobjects.com/about/
De esta manera podemos ver cuál es el verdadero valor de una buena historia…
Pero dejemos las palabras y pasemos a mirar este conjunto de publicidades para que podamos a admirarlas y analizarlas una por una.
Comercial navideño de la empresa francesa Bouygues Telecom. Sin lugar a dudas este comercial está hecho para denotar el paso generacional de la marca y como este no ha cambiado con los años.
Es navidad y un hombre está bailando Come and Get Your Love de Redbone. Su hijo lo mira y sonríe.
Esta es la dinámica que se dará en el transcurso de los años y se puede notar por el rostro del hombre y por las etapas de niñez, adolescencia y madures de su hijo.
El baile es un poco ridículo, sin embargo, se nota que el tipo no siente ningún muestra de retraimiento al bailar la misma canción cada año.
En definitiva, es una historia que no solo habla del tiempo, sino del amor de un padre hacia su hijo.
Comercial del juego Dragon Ball Z: Kakarot. En definitiva uno de mis favoritos. No solo porque me siento identificado un 100% con el sentir de protagonista, sino que trae a mi esas épocas doradas la mi niñez.
El protagonista es un hombre de unos 30 años aproximadamente, se dirige a su casa y en el camino se topa con un par de niños de que juegan a ser “guerreros Sayayin”. Este hecho despierta un recuerdo en la mente del protagonista, quien rápidamente entra a su casa, enciende la consola y, simultáneamente, comienza a rememorar su niñez y como esta estuvo acompañada por la serie de Dragon ball Z.
Y como “cereza del pastel” tenemos esta pequeña (no sé si llamarlo obra maestra) pero para nada indiferente comercial de las bicicletas Trek, llamado How to Buy a Mountain Bike
Este comercial es una “joyita” (llamémoslo de esa forma) y tiene una exención de 5 minutos.
En definitiva narra las vicisitudes de un tipo que busca el significado de su vida. Y la encuentra en las carreras de bicicleta de montaña. Sin embargo este no es un camino fácil de transitar, ya que su inexperiencia lo hará trastabillar una y otra vez, mas su persistencia lo hará brillar más temprano que tarde.
How to Buy a Mountain Bike es un cortometraje (luego hablaremos de ese calificativo) que tienen que ver no solo porque les va a entrar las ganas de comprar una bicicleta de montaña, sino que sirve también como un detonante para encender la creatividad y la imaginación.
En definitiva, algo que podemos destacar de estos anuncios, es su narrativa. No solo nos muestra una marca (como lo haría un spot publicitario común) sino que nos sugieren, nos permiten disfrutar, al igual que el personaje principal, con esa búsqueda de lo irreal convertido en real.
Conectar con nuestras emociones y personajes con los que podemos identificarnos, ya que están llenos de miedos, dudas o inseguridades, pero también de una enorme necesidad de cambio, superación o simplemente disfrutar de un momento de rememoración.
Esas son las cosas que hace realmente interesante a un video. El dar la posibilidad de que las personas se conecten, no solo por la funcionalidad o factibilidad de un producto, sino por la importancia que se le da al vínculo emocional, mismo que forma la gente, con las cosas que ama.