El cortometraje How to Buy a Mountain Bike es una puesta en escena que lo que pretende es dar a conocer un producto, en este caso son las bicicletas de la marca TREK, quienes (junto con el equipo de producción de IFHT Films) llevaron a cabo una interesante propuesta audiovisual, misma que consistía en mostrar a un nombre común y corriente hasta convertirse en un profesional ciclista de montaña.
El análisis de una obra audiovisual es un trabajo complejo que, sin embargo —al hacerse minuciosamente—, es un trabajo que aporta mucho para la comprensión de una obra (en este caso un cortometraje). Por esta razón, nuestro análisis estará basado en la teoría de los 7 pasos de John Trudy, quien en su libro “Anatomía del guion” (2007) nos da las pautas necesarias para esquematizar un drama que contenga la fuerza suficiente como para atrapar al espectador.
El esquema de Trudy, en su consecución fundamental, consta de 22 pasos, sin embargo, en vista de que el cortometraje no tiene una duración de más de 5 minutos, lo conveniente sería analizarlo con los 7 pasos, propuestos por el mismo Trudy quien dice: “Estos siete pasos son el núcleo, el ADN de nuestra historia y el fundamento de nuestro triunfo […] (pg.32)”. Lo que Trudy quiere decir es que toda historia, como mínimo, debe contener (en su estructura) 7 elementos principales que, a medida que se desarrolla la trama, se dejen ver como figuras fundamentales para el desarrollo de la misma, de manera que el relato, al final, se note como un discursos sólido, plagado de emociones intensas, mismas que harían vibrar al espectador.
Sin embargo, antes de pasar a los 7 pasos, para definir la estructura de la trama, primero tenemos que hacer un análisis pequeño sobre las intenciones de la marca (en este caso la marca TREK) y su objetivo a conseguir.
El QUÉ; POR QUÉ y PARA QUÉ
En un capítulo anterior enfatizamos sobre el valor de preguntarnos cuál es el ¿qué?; el por ¿qué? Y el ¿para qué? De una marca, en otras palabras cual es el discurso que, nosotros como directores o realizadores audiovisuales, tendremos que denotar en esta obra cinematográfica.
Entonces, volviendo al ejerció (y puesto que no sabemos a ciencia cierta los objetivos puntuales de la marca) podemos intuir que los valores de la marca están implícitos en el nombre, las acciones y la imágenes que vemos en el video.
Ahora vamos a ir desglosando uno por uno las preguntas del: “qué”; “por qué” y el “para qué”.
QUÉ
Que más gente joven se atreva a comprar una bicicleta de montaña.
POR QUÉ
Porque el ciclismo de montaña es uno de los deportes más emocionantes que un joven puede hacer. Además, de que la marca cuenta con el personal y equipo capacitado para asesorarte en lo que quieras.
PARA QUÉ
Para crear gente satisfecha, saludable y deportiva que lucha por sus ideales y que, además, sabe elegir bien.
Entonces, una vez hemos comprendido este objetivo podemos concluir que el discurso que quiere denotar la marca es el de: darle a la gente joven la opción de cambiar sus vidas a una que esté llena de adrenalina, emociones fuertes, pero, sobre todo, el darles la posibilidad de cambiar su estilo de vida a uno más sano.
En síntesis, y trasladándolo a premisa: El hastió de lo cotidiano se lo vence tomando una decisión que nos obligue a cambiar nuestras vidas para bien.
LOS 7 PASOS
Finalmente vayamos al grano.
Los 7 pasos, con los que analizaremos el cortometraje (o spot publicitario), son:
1. Debilidad y necesidad (psicológica y moral)
2. Deseo
3. Adversario
4. Plan
5. Lucha
6. Autorrevelación
7. Nuevo equilibrio
También existen las “Revelaciones” que, como su nombre lo indica, son acontecimientos inusitados que aparecen para darle un giro a la trama en desarrollo, esto no hará más que replantear (por parte de protagonista) el móvil que lo impulsa a obtener un objetivo y, además pueden aparecer en cualquier parte de la trama, sin embargo es más común en el segundo Acto.
Analizando How to Buy a Mountain Bike en los 7 pasos de la estructura narrativa
1. Debilidad y necesidad
Debilidad: el protagonista es un hombre sin objetivos en la vida. Vive una vida llena de hastío y aburrimiento en un trabajo que no le proporciona emociones.
Necesidad
Psicológica: Cambiar su estilo de vida por uno que le permita romper con la monotonía
Moral: Encontrar un nuevo estilo de vida que le abra las puertas a un mundo lleno de emociones y oportunidades amorosas.
2. Deseo: lo que él quiere es cambiar su estilo de vida a uno que le permita disfrutar de la vida
4. Plan: comprar una bicicleta que le permita practicar ciclismo de montaña,
Revelación 1:
Descubre que no sabe demasiado de bicicletas como para integrarse al grupo de los ciclistas experimentados; descubre que los componentes de la bicicleta son demasiado caro; También su falta de experiencia no le permite integrarse del todo al entorno como para poder sociabilizar e integrarse al nuevo grupo de compañeros ciclistas.
Deseo cambiado: Necesita un nuevo empleo, si lo que quiere es integrarse a su nuevo entorno. Además necesita nuevas partes para su bicicleta, por eso es necesario conseguir un empleo que le permita ahorrar dinero.
Móvil: No piensa dejar las cosas a medias y mucho menos quiere regresar a como estaba antes. Ha descubierto una nueva pasión a la que quiere invertir todo su tiempo.
Revelación 2:
Descubre que su nuevo estilo de vida ha llamado la atención de una mujer que, además de ser atractiva, también gusta de las bicicletas. Sin embargo, ella es mucho más experimentada que él en las bicicletas, lo que detona en una decepción por parte de ella.
Deseo cambiado: Ahora es por honor. Desea más que nunca superarse como ciclista de montaña y conquistar a la mujer de sus sueños.
Móvil: Ya no solo es un pasatiempo con el cual quiere superar su hastío, sino que es un nuevo estilo de vida.
5. Lucha: La lucha es consigo mismo, ya que ahora está determinado a superarse. Sale todos los días con su bicicleta esperando mejorar día con día. Sin embargo, las piezas de bicicleta (como la bicicleta misma) son muy caras, mas eso solo hace que se esfuerza aún más, de modo que, todos los esfuerzos son recompensados.
El clímax del cortometraje llega cuando por fin, puede seguir el ritmo de sus nuevos amigos, por fin tiene el estilo de vida que tanto buscó. Y, de vuelta con la mujer que le gusta, el protagonista ya no queda en ridículo lo que hace que la mujer que lo acompaña estalle en entusiasmo, convirtiéndolo en un hombre atractivo para ella.
6. Autorrevelación: La Autorrevelación llega cuando su impulso, por comprar equipo y nuevas bicicletas, termina ya que comprendió que todo lo que hizo lo ha convertido en una mejor persona que no era una bicicleta lo que él buscaba, sino un estilo de vida que le proporcionara una vida llena de emociones y descubrimientos.
7. Nuevo equilibrio: Así que sale a pasear (solo) sin pretender algo, ni tampoco tratando de impresionar a nadie… Se ha descubierto a sí mismo, pero, sobre todo, ahora tiene una vida con sentido.
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Artículo escrito por: Xavier Flores